Eine Mission ist ein „ehrenvoller Auftrag„, der ein wertschaffendes Projekt darstellt. Der Begriff leitet sich vom lateinischen „mittere“ (entsenden, schicken) und „missio“ (Sendung, Auftrag) ab. Ursprünglich im christlichen Kontext für die Verbreitung des Glaubens verwendet, findet der Begriff heute Anwendung im Management und steht in engem Zusammenhang mit „Vision“ und „Goal“. Dabei folgt die Mission einer Vision und mündet schließlich in konkrete Zielbeschreibungen: „Vision > Mission > Goal“.
Für Sozialunternehmen (SU) ist die klare Definition einer Mission von besonderer Bedeutung. Sie dient als Leitstern, der die täglichen Aktivitäten und langfristigen Strategien lenkt. Eine präzise formulierte Mission ermöglicht es, die spezifischen sozialen oder ökologischen Ziele des Unternehmens klar zu kommunizieren und Stakeholder wie Mitarbeiter, Investoren und die Gemeinschaft zu inspirieren und zu mobilisieren. Zudem hilft sie dabei, Entscheidungen zu treffen, die mit den Kernwerten und dem Zweck des Unternehmens im Einklang stehen, und fördert so Kohärenz und Glaubwürdigkeit.
Ein Beispiel für eine formulierte Mission stammt vom US-amerikanischen Unternehmen Google: „Die Informationen der Welt zugänglich und nutzbar machen – für alle Menschen, zu jeder Zeit.“ Diese Mission enthält motivierende Aspekte und impliziert bestimmte Wertvorstellungen. Erst in sogenannten „Leitbildern“ werden konkrete Werte benannt und in verständlicher sowie handlungsorientierter Form ausformuliert.
Für Sozialunternehmen ist es daher essenziell, eine Mission zu entwickeln, die nicht nur die angestrebten sozialen Wirkungen widerspiegelt, sondern auch die zugrunde liegenden Werte und Überzeugungen klar zum Ausdruck bringt. Dies schafft Vertrauen, stärkt die Identität des Unternehmens und unterstützt die effektive Umsetzung der sozialen Ziele.
Mehr Infos über den Begriff „Mission“ unter: https://www.values-academy.de/mission/