Weniger Versprechen, mehr Substanz: So wird eure Arbeitgebermarke attraktiv und wirksam. Der Fachkräftemangel trifft viele gemeinwohlorientierte Organisationen besonders hart. Die Aufgaben sind wichtig, die Menschen engagiert – und doch fällt es schwer, neue Kollegen zu gewinnen oder langjährige Mitarbeitende zu halten.Warum ist das so? Ein Blick hinter die Kulissen zeigt: Die Gründe für Fluktuation und Personalmangel sind vielschichtig, aber im Kern ähneln sie sich. Unerfüllte Bedürfnisse sind das verbindende Muster – zu wenig Wertschätzung, zu hohe Belastung, zu wenig Perspektive. Und genau hier beginnt Arbeitgebermarke. Nicht bei Logos oder Jobanzeigen, sondern dort, wo Menschen spüren: „Hier werde ich gesehen. Hier kann ich wachsen. Hier will ich bleiben.“ Mehr als Marketing – was Arbeitgebermarke wirklich meint. Viele denken bei Employer Branding an Recruiting-Kampagnen, Hochglanzbroschüren oder Benefits auf der Karriereseite. Doch diese Maßnahmen sind nur das sichtbare Ergebnis einer tieferliegenden Strategie. Sie sind wie die Äste, Blätter und Früchte eines Baumes. Die […]
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Eine Charaktermarke ist eine Marke, die sich durch einzigartige, konsistente und authentische Werte auszeichnet, welche sie in allen Aspekten ihrer Präsentation, Kommunikation und ihres Handelns zum Ausdruck bringt. Sie verkörpert eine Identität, die über das reine Produkt- oder Dienstleistungsangebot hinausgeht und eine tiefe, emotionale Verbindung zu ihrem Publikum aufbaut. Charaktermarken basieren auf einem festen intrinsisch motivierenden Wertefundament, das nicht nur ihre Marktunterscheidung fördert, sondern auch Vertrauen und Loyalität bei Mitarbeiter und Kunden stärkt. Durch die gelebten Charakterwerte entfalten sie ein beziehungsstarkes Business, das sich positiv auf die Wahrnehmung und den Erfolg der Marke auswirkt. Eine starke und gute Charaktermarke zeichnet sich durch verschiedene Merkmale aus, die zusammenwirken, um eine unverwechselbare und anziehende Markenidentität zu schaffen, die sowohl intern als auch extern gelebte Werte widerspiegelt. Hinweis: Siehe den Begriff “Charakter” – auch in Abgrenzung zu “Persönlichkeit“.
Impuls-Workshop Online 2 Stunden Gefördert durch: Erste Schritte zur gemeinwohl-orientierten Markenpositionierung Unternehmen wie die Sparda-Bank München, Neumarkter Lammsbräu und Vaude nutzen die Prinzipien gemeinwohl-orientierter Markenpositionierung erfolgreich zur Steigerung ihrer Wirtschaftlichkeit. Was? Dieser kompakte Online-Workshop vermittelt die Grundlagen der Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ) und deren Bedeutung für eine nachhaltige und authentische Markenführung. Die GWÖ setzt auf die Integration ethischer, nachhaltiger und sozialer Werte. Im Anschluss an den Workshop können Sie Potenziale einschätzen, welche Ihnen der Ansatz der GWÖ bietet. Sie erkennen erste Ansätze, wie Sie Ihre Marke mit mehr Glaubwürdigkeit und Differenzierungskraft positionieren können, indem sie Ihre Werte authentischer kommunizieren und damit Vertrauen und Attraktivität aufbauen. Erleben Sie, wie Ihre Marke durch wertebasierte Kommunikation sichtbar, glaubwürdig und zukunftsfähig wird und starten Sie jetzt Ihre Reise zu einer starken, gemeinwohl-orientierten Marke! Für wen? Der Workshop richtet sich an gemeinwohlorientierte Unternehmen, die ihre Werte glaubwürdig kommunizieren und in ihre Markenstrategie einbinden möchten. Er ist ideal […]
Impuls-Workshop Online 2 Stunden Gefördert durch: Erste Schritte zur attraktiven Arbeitgebermarke Wie können Sie als gemeinwohlorientiertes Unternehmen Ihre Werte authentisch vermitteln, um die richtigen Mitarbeitenden anzuziehen und zu binden? Was? In unserem kompakten Einführungsworkshop erhalten Sie einen ersten Überblick und wertvolle Impulse zum Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Sie lernen, wie sie durch eine charakterstarke Markenkommunikation die Attraktivität Ihres Unternehmens steigern. Mit Best-Practice-Beispielen und praxisnahen Tipps zeigen wir, wie Sie Ihre Marke stärken und in Zeiten des Fachkräftemangels punkten können. Dieser Workshop bietet Ihnen den perfekten Einstieg in eine umfassende Reise zur Positionierung als begehrter Arbeitgeber! Für wen? Der Workshop richtet sich an gemeinwohlorientierte Unternehmen, die ihre Werte authentisch vermitteln und durch eine attraktive Arbeitgebermarke die richtigen Mitarbeitenden gewinnen und binden möchten. Er eignet sich besonders für Fachkräfte aus dem Bereich Personal und Marketing, die einen ersten Einblick in eine charakterstarke Markenkommunikation suchen, um sich im umkämpften Wettbewerb um Fachkräfte zu […]