Weniger Versprechen, mehr Substanz: So wird eure Arbeitgebermarke attraktiv und wirksam. Der Fachkräftemangel trifft viele gemeinwohlorientierte Organisationen besonders hart. Die Aufgaben sind wichtig, die Menschen engagiert – und doch fällt es schwer, neue Kollegen zu gewinnen oder langjährige Mitarbeitende zu halten.Warum ist das so? Ein Blick hinter die Kulissen zeigt: Die Gründe für Fluktuation und Personalmangel sind vielschichtig, aber im Kern ähneln sie sich. Unerfüllte Bedürfnisse sind das verbindende Muster – zu wenig Wertschätzung, zu hohe Belastung, zu wenig Perspektive. Und genau hier beginnt Arbeitgebermarke. Nicht bei Logos oder Jobanzeigen, sondern dort, wo Menschen spüren: „Hier werde ich gesehen. Hier kann ich wachsen. Hier will ich bleiben.“ Mehr als Marketing – was Arbeitgebermarke wirklich meint. Viele denken bei Employer Branding an Recruiting-Kampagnen, Hochglanzbroschüren oder Benefits auf der Karriereseite. Doch diese Maßnahmen sind nur das sichtbare Ergebnis einer tieferliegenden Strategie. Sie sind wie die Äste, Blätter und Früchte eines Baumes. Die […]
Vorhandene Seiten zu: Charaktermarke
Wie steht es um Deine Orientierung als Führungskraft, wenn mehr oder weniger alles um Dich herum ins Wanken gerät? Wenn einer Krise die andere folgt? Oder alles gleichzeitig? Wenn unzählige Entscheidungen mit teilweise erheblicher Tragweite und unter Zeitdruck zu treffen sind? Es gibt kaum etwas Schlimmeres als innere Orientierungslosigkeit. Immer mehr Entrepreneur:innen, die ich begleite oder mit denen ich im Gespräch bin, empfinden inmitten dieser Turbulenzen inzwischen keinen Sinn mehr in dem was sie tun und haben die Perspektive für eine erfüllende Zukunftsreise verloren. Der innere Antrieb ist auf der mühevollen Strecke geblieben. Schon vor den Krisen haben wir gelernt zu funktionieren und verlernt selbst wirksam zu sein. Dieses Defizit blockiert oder erschwert jetzt die Orientierung und entwickelt sich womöglich zur existentiellen Not. Ich selbst habe das vor einigen Jahren inmitten meiner persönlichen Lebenskrise erlebt – Diagnose Burnout. Meine Welt drehte sich anders herum. Ich funktionierte nicht mehr und die […]
Eine Charaktermarke ist eine Marke, die sich durch einzigartige, konsistente und authentische Werte auszeichnet, welche sie in allen Aspekten ihrer Präsentation, Kommunikation und ihres Handelns zum Ausdruck bringt. Sie verkörpert eine Identität, die über das reine Produkt- oder Dienstleistungsangebot hinausgeht und eine tiefe, emotionale Verbindung zu ihrem Publikum aufbaut. Charaktermarken basieren auf einem festen intrinsisch motivierenden Wertefundament, das nicht nur ihre Marktunterscheidung fördert, sondern auch Vertrauen und Loyalität bei Mitarbeiter und Kunden stärkt. Durch die gelebten Charakterwerte entfalten sie ein beziehungsstarkes Business, das sich positiv auf die Wahrnehmung und den Erfolg der Marke auswirkt. Eine starke und gute Charaktermarke zeichnet sich durch verschiedene Merkmale aus, die zusammenwirken, um eine unverwechselbare und anziehende Markenidentität zu schaffen, die sowohl intern als auch extern gelebte Werte widerspiegelt. Hinweis: Siehe den Begriff “Charakter” – auch in Abgrenzung zu “Persönlichkeit“.
Werte-Seminar Online 2 Stunden Gefördert durch: Was sind Werte? Und warum sind Werte besonders für gemeinwohlorientierte Unternehmen wichtig? Werte sind allgegenwärtig. Sie steuern unser Denken, Handeln und unserer Entscheidungen. Wenn wir bewusst damit umgehen, entsteht viel Gutes. Sie spielen auch eine zentrale Rolle in der Mission und dem langfristigen Erfolg von Teams und Unternehmen. Was? In diesem Online-Seminar tauchen wir gemeinsam in das Mysterium der menschlichen Wertvorstellungen ein und ergründen die Wirkungsmechanismen von Werten, Motiven und Zielen. Ihr erfahrt alles Wichtige über Wertearbeit in Unternehmen. Dazu beantworten wir folgende Fragen: Welche Bedeutung haben Werte für Individuen und für Organisationen? Was sind Werte und welche Formen, Arten und Typen es gibt? Was sind Motive? Wie werden Werte ermittelt und wertesystemisch aufgestellt? Wie funktionieren Wertesysteme für Teams und Unternehmen? Wie wird ein Leitbild erstellt, damit es lebendig und wirksam ist? Was ist wertebasierte Führung? Beispiele aus der aktiven Wertearbeit (Ermittlungen, Aufstellungen etc.) […]
Impuls-Workshop Online 2 Stunden Gefördert durch: Erste Schritte zur gemeinwohl-orientierten Markenpositionierung Unternehmen wie die Sparda-Bank München, Neumarkter Lammsbräu und Vaude nutzen die Prinzipien gemeinwohl-orientierter Markenpositionierung erfolgreich zur Steigerung ihrer Wirtschaftlichkeit. Was? Dieser kompakte Online-Workshop vermittelt die Grundlagen der Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ) und deren Bedeutung für eine nachhaltige und authentische Markenführung. Die GWÖ setzt auf die Integration ethischer, nachhaltiger und sozialer Werte. Im Anschluss an den Workshop können Sie Potenziale einschätzen, welche Ihnen der Ansatz der GWÖ bietet. Sie erkennen erste Ansätze, wie Sie Ihre Marke mit mehr Glaubwürdigkeit und Differenzierungskraft positionieren können, indem sie Ihre Werte authentischer kommunizieren und damit Vertrauen und Attraktivität aufbauen. Erleben Sie, wie Ihre Marke durch wertebasierte Kommunikation sichtbar, glaubwürdig und zukunftsfähig wird und starten Sie jetzt Ihre Reise zu einer starken, gemeinwohl-orientierten Marke! Für wen? Der Workshop richtet sich an gemeinwohlorientierte Unternehmen, die ihre Werte glaubwürdig kommunizieren und in ihre Markenstrategie einbinden möchten. Er ist ideal […]
Impuls-Workshop Online 2 Stunden Gefördert durch: Erste Schritte zur attraktiven Arbeitgebermarke Wie können Sie als gemeinwohlorientiertes Unternehmen Ihre Werte authentisch vermitteln, um die richtigen Mitarbeitenden anzuziehen und zu binden? Was? In unserem kompakten Einführungsworkshop erhalten Sie einen ersten Überblick und wertvolle Impulse zum Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Sie lernen, wie sie durch eine charakterstarke Markenkommunikation die Attraktivität Ihres Unternehmens steigern. Mit Best-Practice-Beispielen und praxisnahen Tipps zeigen wir, wie Sie Ihre Marke stärken und in Zeiten des Fachkräftemangels punkten können. Dieser Workshop bietet Ihnen den perfekten Einstieg in eine umfassende Reise zur Positionierung als begehrter Arbeitgeber! Für wen? Der Workshop richtet sich an gemeinwohlorientierte Unternehmen, die ihre Werte authentisch vermitteln und durch eine attraktive Arbeitgebermarke die richtigen Mitarbeitenden gewinnen und binden möchten. Er eignet sich besonders für Fachkräfte aus dem Bereich Personal und Marketing, die einen ersten Einblick in eine charakterstarke Markenkommunikation suchen, um sich im umkämpften Wettbewerb um Fachkräfte zu […]